No Sirve estar si no te pueden encontrar

De nada sirve estar si nadie te puede encontrar.

Mejor posicionador en internet

Así de tajante suena esta afirmación; pero si bien hace unos años para que la gente encontrase nuestro negocio o empresa era suficiente con aparecer en las páginas amarillas y poner un cartel en la carretera más cercana, hoy eso nos suena al siglo pasado. ¿Las páginas amarillas? ¿Eso existe todavía? Sí, calzan innumerables muebles de los hogares españoles, a la par que se utilizan para encender las chimeneas y barbacoas veraniegas del resto de casas españolas.

¿Entonces esos hogares españoles dónde buscan ahora los servicios, productos o profesionales que necesitan? ¿Alguien todavía pregunta en casa dónde están las páginas amarillas para buscar un fontanero? A lo sumo alguien preguntará por la contraseña del wi-fi o porqué va tan lento internet.

Y estas dos cuestiones preparatoritas, tienen un único fin de búsqueda. Entrar en Google o en algún otro buscador, Bing, Yahoo, etc, para introducir en su bello recuadro decorado animosamente como mandan los canónes del santo buscador, aquello que necesitamos y que estamos dispuestos a encontrar cueste lo que nos cueste.

Cueste lo que nos cueste… siempre y cuando no este más allá de la tercera página del buscador como mucho. Es más, si buscando fontanero calefactor en google nos aparece en la primera página cualquier otra cosa que nos guste es muy probable que acabemos comprando un videojuego de los fontaneros de Nintendo porque habrás encontrado una ganga por casualidad.

Y esa “casualidad” no es tal. Esa casualidad es lo se llama SEO (Search Engine Optimization) o lo más comunmente conocido como herramientas para posicionar páginas web en los primeros apartados de google cuando alguien introduce una serie de palabras clave (keywords) en el bonito casillero de google.

Esto no quiere decir que google quiera venderte los videojuegos de Mario Bros cuando buscas fontanero en google. Pero sí que hay una serie de personas expertas en analizar comportamientos de búsqueda lo suficientemente avezadas en el tema para ofrecerte “algo” que te cree necesidad o realmente necesites al introducir eso que estabas buscando.

Pero lo realmente acertado de todo esto, es cuando justo lo que buscas te aparece en los primeros resultados de tu búsqueda. Te sientes como Indiana Jones en busca del Arca Pérdida. Te hace sentir un verdadero experto en búsquedas por internet. Has encontrado justo lo que querías con dos movimientos de ratón. Has encontrado el mejor fontanero calefactor de tu ciudad.

El mejor fontanero calefactor que posiblemente no sea el mejor, que posiblemente no sea el más cercano, y posiblemente no sea el más barato. De lo que sí puedes estar seguro que estás ante el más listo de su gremio. Y que seguramente su posicionamiento en los primeros apartados para que tú le encuentres no es ninguna casualidad, ni fruto de tus dotes investigatorias al más puro estilo Sherlock Holmes.

Lo más probable es que este fontanero calefactor hace tiempo se diera cuenta que su teléfono aparecía en un tamaño digno de leer con lupa en las páginas amarillas que nadie usa. Que cada vez que alguien veía su teléfono en la furgoneta que lleva rotulada, le llamaban preguntando por su email o página web. Y que al tercer cliente que le preguntó en su tienda porque no le encontraba en FourSquare desde su smartphone… algo estaba pasando.

Los clientes siguen ahí, al igual que las necesidades. Lo que ha cambiado es el modo de búsqueda en que los encontramos. Si sabes aprovechar esa nueva forma de interactuar, tu negocio habrá ganado mucho más que colocando ese anuncio que pusiste hace 10 años en el campo de fútbol de tu hijo, el cuál ya ni juega ahí.

¿Cuántas personas ven un anuncio físico situado en una zona de ocio local de un barrio medio? ¿De todas esas personas que ven el anuncio cuántos realmente se fijan en él? ¿De los que se fijan, cuántos necesitan un fontanero? ¿Y de todas esas personas qué lo ven, cuántos ya saben de tu existencia?

Sin embargo ahora, de los que acuden, llaman, preguntan… ¿cuántos hay realmente interesados? Posiblemente un alto porcentaje, porque son personas que buscaban un fontanero. Además, está llamando gente de fuera del barrio, está llamando gente de fuera de la ciudad, incluso puede llamar alguien extranjero que ni viva en España. A algunos no les podremos atender por lejanía, pero a otros es posible que podamos enviarle alguna pieza que no encuentra en su ciudad, mediante un servicio de mensajería.

A nuestro fontanero ser visible y pasar a ser uno de los profesionales de su sector más solicitados del país, le ha costado una página web y contratar unos servicios de posicionamiento SEO con una consultora de marketing online.

La gran mayoría de veces cuando pensamos en estrategias de marketing online pensamos en grandes cuentas. Pensamos en mastodónticas multinacionales como Coca-Cola o Pepsi… ¿pero de verdad créeis que Google necesita que hagan SEO sobre la web corporativa de Coca-Cola para que aparezca en su primera página?
Las estrategias de marketing online son idóneas para empresas o profesionales que quieren ganar visibilidad y que quieren ser encontrados porque aún hoy nadie les ve.

¿Miedo al Hummingbird?

Mucho se ha hablado del nuevo Algoritmo de Google “Hummingbird”; pero si tienes Fobia a los Pájaros… te tranquilizamos porque el Colibrí de Google ha venido a ayudarnos.

Algoritmo Hummingbird Google

Si quiere saber mucho más sobre cómo Hummingbird y GloboMarketing pueden ayudarle en el posicionamiento de su página web póngase en contacto con nosotros y le daremos respuesta a sus miedos.

Nota: Lo único que no tratamos en GloboMarketing son las sesiones de terapia para tratar la Ornitofobia :)

Guerra Mundial SEO

Haciendo una analogía con la película de Brad Pitt un apocalipsis semejante viene viviendo el sector desde hace ya algún tiempo.

A diario podemos leer artículos sobre la futura muerte del SEO, o incluso algunos atrevidos que indican que el SEO ha muerto. Ese es el titular por excelencia.

La última noticia relacionada que leí era que Google había decidido poner veto y acabar con las prácticas SEO.

Pero el SEO no puede desaparecer porque nunca ha existido. En anteriores artículos he indicado mi contradicción con los gurús del SEO. Y estos gurús es obvio que antes o después acabarán desapareciendo, del mismo modo en que van desapareciendo los negocios y negociantes que viven de engañar al público. Podrás engañar un tiempo pero al final acabarás pereciendo y tendrás que inventarte otra artimaña.

Pero no nos confundamos, muchos de estos especialistas en SEO han sido inventados por otros personajes más listos a ellos que venden cursillos de Posicionamiento y Community Management al peso. Muchos “profesionales” son capaces de vender cuarto y mitad de SEO y cien gramos de Community Manager. Suena a chiste pero es una realidad. Las agencias y profesionales serios no venden paquetitos o promesas sorpresa a precio de choped en oferta.
Los verdaderos profesionales del marketing online en internet no venden SEO o Social Media, han de ofrecer estrategias. Y estas estrategias han de ser controladas o estar en manos de profesionales que su única forma de demostrar su valía es mediante su trabajo. Aquí no hay título de la Academia School Advance Social Media Search Engine Optimization que valga… Valen los resultados.

El SEO es una de tantas tareas que se realiza en un agencia o realiza un profesional. Y no va a desaparecer, por la sencilla razón que la optimización de websites a día de hoy requiere invertir muchas horas. No se intenta engañar a google para que una web sea premiada con mejores posiciones. Se trata de mejorar una web de tal modo que el gigante la localice y la premie. Si consigues esto, entonces tu trabajo estará bien realizado. Si tu trabajo consiste en engañar a google para que cuando alguien busque a) aparezca tu web que es sobre b)… entonces tu trabajo y tú estáis condenados a desaparecer.

Además, el SEO más purista ha llevado a que google, bajo mi punto de vista, haya empeorado sus resultados de búsqueda. A fecha de hoy se ha provocado que google sea excesivamente cauta con los resultados que ofrece ante las búsquedas de los usuarios y en su gran mayoría los resultados que arroja son muy predecibles.

Si realizamos búsquedas exhaustivas sobre un tema y queremos encontrar algo que vaya más allá de lo más público y notorio, google nos pone las cosas difíciles. Desde hace bastante tiempo cuando necesito información poco habitual o simplemente google no me ofrece lo que busco vengo haciendo uso de otros buscadores menos habituales. Justo es decir que también son más peligrosos pues en más de una ocasión sus urls de búsqueda pueden hacer saltar las alarmas de los antivirus. Pero también arrojan unos resultados que google y sus algoritmos no consideran relevantes.

Guerra Mundial SEOPor todo ello, el SEO cuál Zombie ha propiciado que el guardián Google atente contra sí mismo y degenere sus resultados. Como especialista en búsquedas por internet me atrevo a identificar los resultados de google como totalmente predecibles.

Supongo que esta excepción no le preocupa en absoluto a Google con una cuota de mercado que utiliza sus buscadores y sus productos sin rival alguno. Pero recordad que en la película que da nombre a este artículo la enfermedad o mutación que hizo tambalearse a la humanidad nació en una ínfima aldea de la India. Y quizás en un tiempo esa microscópica muestra de usuarios que combinan otros buscadores para localizar la información que necesitan pase a ser una china en el zapato. A nivel usuario no percibo aún ese cambio, pero a nivel de profesionales tanto de internet como de software y hardware sí me consta ese cambio de mentalidad.

Seguro que algún SEO que tiembla por su puesto de trabajo al leer esto haya descubierto que existen más buscadores además de google.

Cómo pasa en todos los conflictos acaban sobreviviendo los que mejor se adaptan. Y son muchos los que se adaptan, leen y reciclan para seguir haciendo que sus trabajos online sigan siendo garantías de éxito para sus clientes.

Al final todo acaba siendo como en Guerra Mundial dónde todos van contra todos: SEO vs SEO; Google vs. SEO; SEO vs. Google,

La Seguridad en las Redes Sociales.

La privacidad y la seguridad en las redes sociales son datos que preocupan mucho y cada vez más. Ante el auge vorágine de la actividad en redes sociales, los hackers se han puesto manos a la obra, y sus objetivos han ido derivando hacia la web social.

Más del 87% de los internautas forma parte de alguna red social. Con este impresionante dato, es seguro que los hackers den buena cuenta de tantísima cantidad de datos e información personal.

Pero aún con esta cifra, sólo uno de cada diez usuarios, acepta y tiene su perfil abierto a cualquier persona desconocida. Porcentaje más que suficiente para que el hackeo comience a convertirse en algo casi masivo en las redes sociales.

Seguridad Acceso Redes SocialesDebemos distinguir dos conceptos. Por un lado, tenemos la privacidad, y por otro la seguridad.

La privacidad de las redes sociales, es hasta que punto estoy dispuesto a compartir datos personales que yo mismo he publicado en las redes sociales. Por un lado, qué datos quiero mostar, y por otro a quién quiero hacerlos visibles.

Las distintas redes sociales, ofrecen diferentes grados de seguridad. Facebook, sin lugar a dudas, es la red social que mayor cifra de datos, publica e indexa. En esta indexación radica uno de los problemas de la seguridad. Si Facebook es una red personal para relacionarse con amigos, no tiene ningún sentido que nombres privados y personales aparezcan indexados en google. No vamos a entrar en criticar la privacidad de la red social facebook, pues son muchos y más expertos que nosotros quiénes desde hace mucho tiempo vienen denunciado estas prácticas tan poco saludables de facebook.

Lo que sí nos gustaría puntualizar es que desde el momento uno que damos de alta una cuenta y ponemos nuestro nombre, facebook lo indexa y se lo ofrece a google para que todo aquél que quiera buscarnos en internet, seamos plato fácil. Por todo ello, al final dará un poco igual los niveles de privacidad que hayamos ajustado en facebook. Cuestión aparte es indicar que sus sistemas de seguridad suelen ser bastante farragosos y aburridos para que la gente pierda su tiempo en ajustarlos. No creo que más de un 10% de usuarios haya configurado en algún momento sus opciones de privacidad.  Pero dicho esto, nuestro nombre, queramos o no queramos por el simple hecho de tener una cuenta en facebook, aparecerá y podemos ser localizados. A partir de ahí, como un hacker quiera entrar en tu vida, lo hará, de eso ni tengo ni deberíais tener duda ninguna.

Otro tipo de redes sociales, como tuenti, apuesta por la no idexación de sus contenidos. Lo que se traduce en que es una red social que a priori se muestra más prudente que su prima americana, y apuesta por ser una red social cerrada. En esta red social el acceso a un círculo de amigos viene predeterminado por la invitación personal. Cualquier persona que ya forme parte de esta red social, puede invitar hasta a 10 contactos nuevos. Con esta forma de atracción, vamos creando nuestra comunidad.

Niños y Redes Sociales

El hecho de que esta red social tenga un target más juvenil, y en el que todos sabemos hay niños que interactúan, ha podido ser el factor clave y determinante para que sus sistemas de seguridad sean distintos a otras redes sociales. Si inicialmente la red social era dirigida al público, dígamos privado, con el paso del tiempo, Tuenti se ha ido abriendo hacia las empresas, compañías y sus carteras. Con ello, es tan fácil atraer seguidores en tuenti como en facebook hacia tu página social corporativa. Y las empresas focalizarán más esfuerzos en una o en otra según les sea de mayor interés el target al que dirigirse. Por tanto, el hecho de no indexar en google a sus perfiles, no significa que su seguridad sea mucho mayor que la de otras redes.

De hecho, si abordamos el tema de la seguridad, que no de la privacidad, aunque como comprobamos van siempre muy ligados. La red social tuenti, tiene bastantes brechas. En internet nos ofrecen un sinfín de programas capaces de hackear cualquier cuenta en cuestión de minutos. Como indicábamos, el perfil al que se dirige es de un público juvenil, el cuál en la mayoría de los casos, no tiene ningún excrúpulo en averiguar como entrar en la cuenta de su exnovi@, sin pensar demasiado en las consecuencias legales que ello pudiese conllevar. Todo esto, ha propiciado que los vídeos enseñando a piratear la red sean legión en youtube.
Pero como siempre se dice no todo lo que lees por internet es cierto; y como es lógico una red social como Tuenti no permitiría que haya cientos de vídeos y tutoriales para hackear sus redes. Que haya personas capaces de desfricar sus códigos, no significa que cualquier aficionado pueda ponerse manos a la obra en cuestión, de como reza una de las búsquedas más habituales al introducir el término Tuenti en google sea: “Hackear cuenta de Tuenti en menos de un minuto”. Y ojo con estos programitas para hackers amateurs porque en la mayoría de ocasiones son cargados por el mismísimo diablo.

Visto todo esto, por el momento, lo más grave que podría ocurrirnos es que algún “amigo” habilidoso nos hiciese pasar un mal rato, al hacerse pasar por nosotros y perder todos nuestros amigos en facebook o tuenti, a base de mal gusto. Pero cuando lo que se buscan son datos, claves y accesos, la broma pesada del perfil falso nos parecerá una nimiedad. Una cuenta hackeada puede dar acceso a cuentas de correo, desde las cuáles llegar incluso a manejar cuentas corrientes. Y si ya hablamos de dinero y estafas económicas, la broma parece más seria. Podemos cometer delitos con un perfil real, que utilizaremos como escudo. No olvidemos que cada vez más, cada usuario en internet tiene abiertas varias cuentas en distintas redes sociales, que a la vez están entrelazadas entre sí. Y si conseguimos acceso a una sóla de ellas, es muy posible que de forma rápida tengamos el control virtual de la vida de nuestro objetivo.

Ahora hablando de seguridad, todos hemos de rezar porque los datos que entregamos a las redes sociales, no caigan en manos ajenas. Una entrada en la base de datos de una red social como facebook, podría significar un acontecimiento de tal magnitud, muy difícil de calibrar y valorar.

Por eso es tan importante, que seguridad y privacidad vayan de la mano en las redes sociales, y que se cuiden de manera extrema.

El cambio de una era de la mano de Hackers en 2013

Quizás el 21 de diciembre no sea el fin del mundo, o puede que sí lo sea, o puede que como indicaban los mayas, sólo se trate de un cambio de ciclo. Sin embargo, ese cambio de ciclo comenzó hace ya algún tiempo. Es posible que 2013, marque un antes y un después, en cuanto la guerra en el ciberespacio. Promesas de incursión a gran escala en los sistemas bancarios, representan una amenaza creíble. La actividad terrorista, ha pasado a ser llamada ciberterrorista. Y los países optimizan sus sistemas de defensa contra los ciberataques. Ya no se sabe si quién te ataca es un gran potencia mundial o un chaval de 15 años con un pc desde su habitación, en casa de sus padres. Es posible que sólo con estos dos párrafos, te hayas parado a pensar, qué pasaría si un hacker consiguiese piratear el sistema informático de toda una entidad bancaria. Al fin y al cabo, lo que hoy vemos son cifras en una pantalla. Pocas personas reciben su salario en papel y moneda física, y pocas veces acostumbramos a pagar los recibos con el dinero en mano. Sólo vemos unos números que aumentan nuestra cuenta corriente a principio de mes, y que van bajando según avanza el mes. Ahora supongamos que usted puede entrar al sistema informático sin ser detectado, y que es capaz de transferirse todo ese dinero a una cuenta de otro banco. En menos de 24 horas todos los números de una pantalla pueden estar a nombre de la persona que se quiera. Y ahora imagine por un solo instante, no lo que cambiaría la vida del hacker, que de la noche a la mañana sería tan rico que podría comprar su propio país. Sino como cambiaria la vida de toda la gente que en ese mismo instante, les han arruinado. En sus pantallas ya no aparecía cifra alguna, salvo un triste cero, o un mensaje de error. Como esas personas irían primero al banco a reclamar, y después al gobierno a pedir justicia. Es evidente, la situación de crisis que una simple acción de hackeo, podría tornarse en tragedia. Hacker fin del mundo 2012Y es que hasta ahora, las acciones de hacking son vistas como algo virtual, que no tienen conversión a la vida real. Pero son muy reales, en la época en que todo es controlado a través de la red. Cualquier incidencia o fallo, se traduce en significativos aconteceres en la vida real. Los gobiernos son conscientes de este gravísimo problema, y al menos, esperamos tengan conciencia del mismo, y trabajen las mejores personas en los asuntos de seguridad online. Porque en caso contrario un país del primer mundo, puede pasar a convertirse en el país más pobre en cuestión de minutos. Hasta ahora, sólo hemos hablado de fallos económicos. Acciones de hacking llevadas a cabo en el plano económico y financiero. Pero si hace unas décadas la preocupación era la guerra fría, a día de hoy es posible que un hacker activase armas de destrucción masiva, tocando las teclas adecuadas. Aquí esa ciberacción es más real y más cruel que nunca. A cada día que pasa, la realidad y la red están más cercanas, y debemos ser muy conscientes de ello. Todas nuestras actuaciones en internet no se quedan en un mensaje anónimo, van hasta donde queramos llegar y más allá. Es posible, que ni siquiera sepa que teniendo un ordenador conectado a la red eléctrica, es decir, dejar enchufado el ordenador, y aún estando apagado… un hacker podrá entrar en su pc, encenderlo y hacer lo que venga en gana con él.

vorVzakone hacker ruso

Imagen difundida por el propio hacker Ruso vorVzakone

Amenazas para el 2013 ya existen, el famoso hacker ruso conocido bajo el seudónimo de “vorVzakone”, afirmó en la red el pasado mes de octubre que planea un ataque contra el sistema bancario estadounidense para el año entrante. “McAfee Labs cree que el ‘Proyecto Blitzkrieg’ es una amenaza creíble al sector financiero y parece estar en progreso según lo planeado”, indicó la empresa en un informe. Según la empresa, la operación, en vez de presentar un ataque masivo, apunta a cuentas en varios bancos de inversión y cooperativas de crédito para pasar desapercibida ante las redes de seguridad. Si bien las amenazas de vorVzakone parecen no haber impresionado al servicio de inteligencia de USA, McAfee advirtió de que “el sector financiero se debe preparar por si los planes de vorVzakone se concretan para la primavera de 2013“. “Los asaltantes lograron varios meses realizando una operación de infección a varias centenares de víctimas sin ser descubiertos“, indicó McAfee Labs. En todo el mundo, los bancos gastan alrededor de US$ 1.000 millones al año en la mejora de la seguridad electrónica mientras que los Gobiernos gastan otros US$ 400 millones para encontrar y castigar a los criminales.   Pero no sólo los malos son los malos. Es sabido, que los propios gobiernos gastan muchas cifras de ceros en investigar de forma anónima a sus ciudadanos. Las redes sociales son un caldo de cultivo perfecto para acceder a la información más íntima de las personas. Y somos nosotros mismos los que ofrecemos esos datos que a los gobernantes tanto les gusta conocer. También las empresas vigilan con mucho cuidado y pocos escrúpulos formularios rellenos, cuentas de facebook, etc. Todo vale, para optimizar la oferta personalizada de productos a posibles clientes. Dicho todo esto, parece que facebook pasa de ser la oveja negra de la privacidad a un mero corderito. Mucho más peligroso parece ser el todopoderoso google, quién maneja cada vez más todos nuestros datos. Conoce todos nuestros correo electrónicos con gmail; sabe donde vivimos con google maps; conoce nuestros documentos con google docs; sabe que leemos y que nos interesa con google reader y google+. Sin lugar a dudas, la extensión de sus brazos parece ser infinita. Así como es el poder de los gobiernos, que pueden solicitar cuanta información estimen necesaria, con el pretexto de nuestra propia seguridad. Con todo esto, posiblemente el día 21 de diciembre no sea el fin del mundo, pero es de ciegos no asumir que el cambio de una era ya se está produciendo; esperemos que esa fecha tan popularizada no sea el día elegido por un hacker que quiera dejar su nombre impreso en la historia porque… lo tiene fácil.

Lo Más Buscado en Google durante el año 2012

Como cada año, Google nos trae su ranking de búsquedas anual.

Lo más curioso de este año es que la mayor búsqueda de todas corresponde a una acción de marketing. A la acción de marketing viral de RedBull con su salto a la estratosfera.Una acción de marketing digna de un gran logro humano, y seguida al segundo en todas las redes sociales.

Esta acción es una clara muestra de la fuerza y el empuje que vienen teniendo las redes sociales, como fenómenos mucho más allá de cualquier campaña de marketing. Se convierten en el canal de información y contacto de las empresas con los clientes. La forma de comunicación ha cambiado, y 2012 es una prueba latente de este cambio, que adopta a las redes sociales como su hijo predilecto.

Acerca de Zeitgeist

2012 ha sido un año lleno de grandes momentos que abarcan desde juegos globales hasta elecciones históricas, entre otros muchos eventos. A través de este sitio, hemos analizado más de un billón de consultas para mostrar lo que el mundo ha buscado.

En la página oficial de Google Zeitgeist podéis consultar las búsquedas por meses, países, tendencias, y un largo etcétera.

 

Tal y como reza su cabecera, hablamos nada menos de 1,2 billones de búsquedas en 146 idiomas.

Os recomiendo encarecidamente que no os perdáis este vídeo que resume de forma apasionante y emocionante los mejores momentos del año 2012 en razón de las búsquedas realizadas según los meses acontecidos.

 

A nivel mundial estas son las búsquedas con mayor crecimiento:

Búsquedas con mayor crecimiento google 2012Lo más buscado en google durante el 2012Lo más buscado en google 2012Lo más buscado en Google 2012Si centramos los términos más demandados en la región de España, nos encontramos con varias sorpresas, y entre ellas algún error gracioso que otro…

Lo más buscado en España 2012

Es llamativo que en las primeras filas de términos de búsquedas aparecen de forma habitual términos de búsqueda relacionados con la televisión. A diferencia de las búsquedas globales, con estos datos, podemos determinar que en España el factor televisivo a día de hoy sigue siendo determinante. Lo cuál nos hace llegar a la conclusión que las estrategias de marketing online en España continúan llevando un cierto retraso, respecto otros países más avanzados. Prueba de ello, es que la campaña que Orange lanzó con sus tarifas de Amena, las cuáles en un principio, sólo se basarían en estrategias de marketing online, para tratar de abaratar al máximo sus costes, finalmente ha tenido que recurrir a estrategias off line para que su marketing online realmente obtuviese el éxito esperado. Se puede concluir que en España, aún, la mejor estrategia de marketing ha de conjugar marketing online con offline para ser lo más rentable y vistosa posible.

Además, como dato curioso, cabe citar que este año se ha caído de la lista de intereses de los españoles, el personaje de ciencia  ficción: “La Belén Esteban”. ¿Nos estaremos volviendo más cultos los españoles, o es que coincide con su retirada de los platós televisivos?

Preferimos la música española de “Yo te esperaré” al “Gangman Style”, que en España se queda en una discreta quinta posición.

En cuanto los programas de televisión, los realitys siguen mandando con autoridad. Sólo la serie “The Walking Dead” se cuela en un honorífico segundo puesto.

 

Búsquedas Google España 2012Si queréis encontrar más curiosidades y gazapos de google, en el apartado de los atletas más buscados en España, podemos encontrar en la posición novena, por delante del Portero de la Selección Española Iker Casillas, a nada más y menos que ¿Kurt Kobain? Me pregunto en qué deporte era tan destacado el fallecido cantante de Nirvana

Búsquedas atletas españa google 2012

Los siguientes bloques también nos dejan datos muy curiosos dignos de ser analizados, en cuanto términos de búsqueda para redes sociales. Al adverbio interrogativo “Cómo” les sigue las cuestiones “Cómo funciona twitter” en primer lugar, y “Cómo se instala whatsapp” en segundo. Vamos, que las dos primeras cosas que queremos saber los españoles de “Cómo se utiliza qué…” son redes sociales.

Pero aún hay más cosas interesantes en cuanto social media se refiere. A la frase interrogativa “¿Qué es…?  Le siguen prácticamente en la totalidad de las diez primeras posiciones, preguntas interrogativas acerca de las diferentes redes sociales. Esto dice mucho de la expectación, el misterio, el interés que generan las redes sociales entre los españoles. Y es que si aún no las estamos utilizando a un 100% de su rendimiento, cuando las diez primeras búsquedas de google sobre “¿qué es?” se cuestionan sobre redes sociales; significa que pronto todos lo sabremos y el crecimiento de usabilidad de las mismas entre la población, será exponencial.

 

Lo más buscado en España con Google durante 2012

Para finalizar os dejamos el resto de listados de búsquedas de interés para Google, con las cuestiones que más hemos planteado los españoles al buscador más internacional de todos los tiempos. Y es que nunca antes habíamos sido tan curiosos.

Búsquedas Google 2012 España

El SEO de Base

A diario leo a los gurús del SEO, leo a empresas especializadas en hacer esta labor para que cualquier web en cuestión de días aparezca en la primera página de google; leo a nuevos SEO que por menos de lo que cuesta un menú en el Burger King aseguran ofrecerte un posicionamiento de calidad… resumiendo, que leo muchas tonterías J

Hace poco leí algo que no me pareció una tontería, decía que como en la vida el posicionamiento en redes e internet no es cuestión de un rato, es cuestión de dedicación, conocimiento, tiempo y esfuerzo.

Gurú del SEOLlevo más de de catorce años realizando posicionamiento de páginas web en España, antes de saber que se llamaba SEO, lo único que hacía era buscar la forma en que tu página web saliese por encima de la de la competencia. Después, aparecieron los primeros listos de la clase enseñándonos toda una serie de fórmulas dignas de cualquier profe de algebra que nos dejó boquiabiertos a muchos… He de reconocer que esas estadísticas, fórmulas y tantísimo número me acongojaron. Pensé que en Harvard debían haber descubierto la fórmula mágica para estudiar las webs y lo que quiere la gente buscar en la red, para afirmar con tanta rotundidad que con una o con otra fórmula conseguíamos los mejores resultados. Resultó que las webs con las que trabajaba seguían las primeras. Al poco tiempo, esas fórmulas cambiaron, y volvieron a cambiar y volvieron a cambiar. Algo era evidente no les funcionaba ya.

Los “gurús” pasaron a llamar a la puerta de la gente que teníamos webs en primeras posiciones, a preguntarnos por nuestros secretos. Y ante mi sorpresa y la de otros muchos, nos preguntaba gente que jamás había realizado una web, gente que nunca había destripado una web, “gurús” cuyo mayor logro había sido configurar un blog y meterle cuatro palabras clave.

Al cabo del tiempo, ese mismo “gurú”, te mandaba un mail ofreciéndote sus servicios para posicionar tus webs que ya aparecían las primeras.

Con estos “gurús”, vinieron robots, animales y todo tipo de cosas que traía el gigante Google. Curiosamente, a todos estos “gurús” cada vez que salía una actualización de la optimización de parámetros de los artilugios de google, su trabajo de meses y meses se les caía por tierra. ¡Vaya casualidad!

Curiosamente también, la gente que venía haciendo un SEO de base, nunca se les cae la web de las primeras posiciones. Como es lógico, alguna vez con alguna actualización de google, puede haber algún problema, que en días suele estar solventado. Y casi siempre por parte de Google que enmienda pequeños fallos.

 

Un SEO de base no se realiza en dos días.

Un SEO de base no da resultados en pocas semanas GARANTIZADO (esta palabra es graciosísima, máxime cuando NADIE puede asegurar ni garantizar nada, a menos que seas el mismísimo Google)

Un SEO de base no cuesta lo que un menú Big Mac. No puede costar eso, porque como he explicado requiere horas y horas; y esas horas a un profesional hay que pagarlas.

Pero, ¿qué es un SEO de base?

No os voy a contar cuáles son las tácticas que realiza un SEO de base, para que una web se acabe posicionando entre las primeras páginas de google de una forma continua. No soy ningún “gurú” con fórmulas mágicas, y ello requeriría mucho más tiempo y explicación del que se pueda exponer en un blog.

 

Sí os daré algunas pinceladas sobre el tema:

Para hacer un SEO de base, no es suficiente con conocer y examinar la web. Hay que conocer el producto, hay que conocer la empresa. Y esto no consiste en leerte un briefing, cosa que ni siquiera hacen el 90% de los SEO actuales. Hay que conocer en profundidad quién les busca, porqué les busca y cómo les buscan.

Muchas veces nos encontraremos con webs que no se corresponden con la política de la empresa. Aquí ya empezamos mal, y quizás el primer trabajo del SEO sea ser el malo de la película, y decirles que deben cambiar su web. Esto es un problema bastante común, pues muchas empresas o personas, deciden realizar un proyecto de SEO, tras terminar de estrenar su web. Mi consejo es que antes de cambiar o realizar una nueva web, se aseguren de realizar el encargo a alguna empresa que sea asesorada por SEO´s en su realización. El SEO de base comienza en la primera línea de código de cualquier nuevo proyecto.

Y aquí viene el secreto que tantos “gurús” persiguen desde hace muchos años y por eso lo repito: el secreto del SEO de base comienza con la primera línea de código de cada nuevo proyecto.

Después cada “maestrillo tiene su librillo”, pero no le pidas a un profesional que te haga un truco de magia, porque eso lo dejamos para los vendedores de humo, eso sí muy profesionales y “gurús” ante todo.

Y para los que no sepan lo que es un “gurú”, os dejó la definición que aparece en Wikipedia:

Gurú: En el marco del hinduismo, gurú significa ‘maestro espiritual’. Desde hace muchos siglos este término se ha empleado en la India. El maestro espiritual era considerado una persona importante que mostraba el sendero del yoga, enseñaba las técnicas de meditación, y a quien se le pedían consejos.

Luego ya si no nos gusta, lo occidentalizamos y le damos el significado que mejor nos convenga.

 

Autor: lellamanmoi para GloboMarketing

Apple ya es la segunda mejor marca, por detrás de Coca Cola

El estudio elaborado por la consultora especializada Interbrand para el año 2012 sitúa a Apple en segunda posición, sólo superado por Coca Cola, en la lista de las mejores marcas a nivel mundial. El fabricante del iPhone ha escalado seis puestos respecto al pasado 2011. Su valor, según los parámetros de la firma de análisis, sería de 76.568 millones de dólares.

Logo AppleEl valor de marca de Apple ha crecido un 129% desde el pasado año, según Interbrand. La primera posición del ranking sigue encabezada por Coca Cola, que se estima que vale 77.839 millones de dólares, una cifra que supera por poco a la asignada a la compañía fundada por Steve Jobs.

Los criterios en los que se basa Interbrand para determinar el valor de una marca consisten en el rendimiento económico de sus productos o servicios, su influencia en la decisión de compra y la fortaleza global, según recoge AppleInsider.

Apple pasa así a ser la marca tecnológica más valorada, ya que en el informe de Interbrand de 2011 quedaban por delante IBM, Microsoft, Google e Intel. Ahora, en cambio, pese a haber crecido todas, menos la compañía de Redmond, se sitúan por detrás.

IBM queda en un tercer lugar, mientras que el cuarto es para Google, a cierta distancia en cuanto a la cifra económica, pero con un crecimiento del 26% respecto al 2011. Microsoft ocupa un quinto lugar y es la única de las primeras marcas cuyo valor se ha visto reducido, un 2%.

Entre las marcas más valiosas que han crecido de manera importante, a parte de Apple, Interbrand destaca a Samsung (un 40%), que sube hasta el puesto 9, Oracle (un 28%), en el 18, y Amazon (un 46%), en el número 20 de la lista.

Tres de las cinco marcas que más han crecido, con excepción de Oracle y Nissan (en puestos más bajos), están muy presentes en el mercado de los dispositivos móviles.

Fuente: TicBeat

Las ventajas de tener un blog corporativo

Blog CorporativoEl blog corporativo es una de las herramientas Social Media Marketing con mayor poder  de comunicación y promoción, y en especial una de las más importantes para transformar  visitas de los usuarios en ventas.

De hecho los blogs se han convertido en una de las principales fuentes de leads para la empresa, permitiendo posicionar la compañía como prescriptora de opinión de su sector, con el consiguiente prestigio y conocimiento VIRAL de la marca.

Son muchos los beneficios que aporta un blog corporativo a la empresa,  y, en especial, a la pyme.  La  posibilidad de comentar y compartir toda la información que desde la empresa se desee mostrar  y que no siempre tiene cabida en una página web, mejorar  el posicionamiento natural de la marca en buscadores, incrementar la viralidad de las comunicaciones  de la compañía o comunicarnos  con nuestra audiencia de forma directa, son solo algunos de ellos.

El gran valor del blog corporativo radica en generar confianza y atraer visitas, en muchos casos, más  que la propia web. Para ello es fundamental incorporar contenidos de calidad, actuales y publicar con cierta frecuencia, algo que permitirá  que  los buscadores, mejoren la valoración de la página y por tanto nuestro posicionamiento.

Pero solo el  hecho de disponer de una plataforma de comunicación no garantiza resultados.

Su éxito principalmente  depende de que su gestión sea correctamente tratada por profesionales especializados .Contar con expertos en marketing online aporta valor a su blog. De hecho, la combinación de contenidos de valor originales y un buen SEO  es una de las formas más eficientes y efectivas de posicionar un blog.

Para ello se tiene que contar con buenos profesionales. Un comunicador, sea periodista, content manager,  blogger, etc. es de gran valor para la empresa si es capaz de vincular y convertir visitas en clientes a través de los contenidos que redacta y de su habilidad para comunicar. Igualmente la importancia de un buen SEO, especialista en planificación de medios online, es de vital importancia ya que no vale de nada tener contenidos de valor si luego nuestro blog no está en las primeras páginas de resultados de búsquedas de Google.

Por otra parte, hay que tener en cuenta que siempre que se escriba en un blog hay que hacerlo siempre para personas,  aunque se tenga en cuenta la optimización para buscadores. Se debe utilizar un lenguaje claro y sencillo e informal que muestre el lado humano de la empresa para conseguir uno de los  principales objetivos de un blog corporativo: estrechar relaciones con los consumidores.

Un  blog corporativo debe promover la participación de los lectores y así crear una relación más estrecha con ellos, por ejemplo, al final de cada publicación se puede escribir un párrafo que invite a los lectores a comentar la publicación, y luego responder todos los comentarios.

Finalmente, un blog corporativo debe contar además con un diseño profesional que proyecte la imagen de la empresa; y, a la vez, debe contar con un diseño atractivo que capte la atención del consumidor y lo incite a permanecer el mayor tiempo posible en el blog.

FACEBOOK YA INCLUYE MÚSICA CON SU NUEVO BOTÓN “LISTEN”

Logotipo FacebookLos continuos cambios llevados a cabo por la competencia de las principales plataformas sociales que podemos encontrar en Internet, están haciendo que la experiencia del usuario esté en una continua mejora.

En este sentido tras la remodelación del diseño y funcionalidad de Google+Facebook acaba de anunciar la llegada de un nuevo botón con el que permitir a cualquier usuario escuchar la música dentro de la misma página facebook mediante servicios de música  como Spotify MOG.
Esta novedad, que recuerda a la ofrecida en MySpace por muchos grupos musicales, requiere que el usuario disponga cuenta en Spotify o MOG para poder disfrutar de la música ofrecida con un simple click.
El nuevo botón “Sesión de música” (Listen en la versión inglesa) está situado junto al botón “Me gusta”,  que encontramos a los pies de la foto de portada de cada página Facebook que lo incluya. Esta nueva característica de momento no está disponible para los usuarios que accedan desde dispositivos móviles.
Es importante señalar que toda la música que escuchemos se publicará dentro de nuestra actividad por lo que nuestros contactos podrán conocer nuestros intereses y gustos musicales.
Por el momento este nuevo botón ya disponible en páginas como las de los grupos como Radiohead, Linkin Park o Daft Punk apenas ha empezado a ser aprovechado por lo que habrá que esperar a las próximas semanas para su definitiva expansión por el mundo.
El avance de las redes sociales en los hábitos de los usuarios es cada día más patente. Igualmente crecen en importancia a la hora de establecer una relación de marca con los usuarios. A parte del aumento de los usuarios, también demuestran un claro aumento del tiempo de uso. En Globo Marketing podemos aplicar las redes sociales en tu plan de marketing online, si desea saber más clique aquí.